סרט תדמית - קווים לדמותו

דמיינו שאתם הולכים לקניות בקניון. אתם מסתובבים במעברים בין החנויות השונות ומסתכלים בחלונות הראווה שם נשקפים לכם המוצרים או השירותים שאותם עסקים מציעים לכם.
בחנויות המוכרות מוצרים למשל, בחלק הקדמי של החנות על פי רוב יהיה חלון ראווה רחב ומעוצב. כך תוכלו לראות את המוצרים השונים שהחנות מציעה למכירה. בחנות נעליים מסודרות נעליים שונות על מדפים. חנות מחשבים למשל תציג את הגאדג׳טים החדשים שיצאו לשוק. בנוסף, חנות אביזרים לבית תציג כלי מטבח ונוי. חנות לטיפוח תראה בשמים מגוונים ותכשירי איפור. כאשר חנות צעצועים תשים את המשחקים המגניבים ביותר כדי למשוך את עיני הילדים וחנות בגדים תשים בובות הלבושות במיטב בגדי הקולקציה האחרונה. כך עוד ועוד.

בנוסף סביר שיהיו גם שלטים המודיעים על מבצעים ״קנו 2-קבלו 3״. או אולי הנחות ״50% הנחה בקנייה מעל 600₪ ממגוון מוצרי החנות״. שעות הפתיחה של החנות ולפעמים בעת הצורך, אפילו מודעת דרושים. בגלל זה בוודאות יצא לכם להיתקל פעם במשהו כזה: ״חבר׳ה צעירים, אחרי צבא, עם מוטיבציה גבוהה לעבודה במשמרות״.

בחנויות המוכרות שירותים כגון מכון יופי, מספרה או אפילו קופת חולים למשל, סביר שתיתקלו שהחלונות נראים קצת שונה. מכון יופי יציג את מגוון הטיפולים המוצעים, מספרה תיתן הצצה לחלל הפנימי שם תראו לקוחות יושבים בזמן שהספרים מעצבים את שיערם ובקופת חולים תמצאו הכוונה לרופאים המומחים או לבית המרקחת.

ישנן כמובן עסקים שמשלבים שירותים עם מכירה של מוצרים כגון חנות אופטיקה, סוכנות נסיעות, מסעדות ובתי קפה או אפילו מעבדת תיקונים המציעה גם מכירה של מכשירי טלפון. חנויות כאלה יציגו את מוצריהן ובנוסף גם שלטים או מסכים בהם יהיו כתובים השירותים השונים שהחנות מציעה.

מספיק לכם מבט אחד חטוף בחלון הראווה על מנת להבין מה השירותים או המוצרים הנמכרים בחנות, האם זו רשת או חנות בוטיק, אם היא חנות יוקרה או חנות עממית ועוד.